农副产品：走向品牌化发展的重要路径

农副产品是指由农业生产直接获得或者以农业生产物为原料进行加工制造而成的各类生产资料、生活日用品和食品等产业。农副产品方兴未艾，市场前景广阔，其品牌化发展正成为营销战略中的一项重要选择。

品牌建设是企业提升核心竞争力的重要途径，品牌化发展也是推动农民增收致富，促进农业农村现代化建设的关键之一。

品牌化的过程也面临着一些挑战。农副产品的品牌化是一个全过程的体系工程，需要从生产生态、品质安全、加工工艺和物流等各个环节上下功夫，就是要厚积薄发、慢工出细活。

而随着经济全球化的加速和跨界经营的发展，农副产品品牌建设面对的的挑战也越来越多，如产品知名度、认可度、用户忠诚度等方面的考验。

另外，由于农副产品品牌化发展起步较晚，多数地区的农副产品企业都处于初步探索和发展阶段。农副产品区域品牌市场化程度低，缺乏综合性的营销网络，品牌建设需要进一步加强。

在国家倡导大力发展乡村经济的大潮下，发展农副产品成为实现乡村振兴的重要路径。农副产品要走向品牌化，就要在探索途中摸索经验，加强产品品质管理，做强品牌优势，拓展销售网络，建立品牌忠诚度等方面推进品牌化建设。